每年聖誕節，小朋友最希望得到父的禮物相信是玩具。但近年來，愈來愈多成年人都會給自己買玩具，在紓解壓力的同時，還能回憶起童年的歲月。
美國新澤西州皮斯卡特維（Piscataway）的伊莎沙伯（Elizabeth Hulanick）今年37歲，自從新冠狀肺炎爆發後，常會與同事在辦公桌上玩樂高（Lego）積木，最近也玩起泥膠（Silly putty）。她用兒時的玩具紓緩生活中的壓力。
伊莎沙伯的貯物櫃也擺放了「美國女孩」（American Girl）玩偶。這個名為薩曼莎（Samantha）的玩偶，喚起她兒時的一段回憶：她等了足足一年，母親才肯買這個玩具給她。她說： 「她可能這輩子都伴著我，我想玩玩具比費神去想怎樣修理汽車或其他東西好得多。」
根據市場研究中心NPD Group的統計，截至2022年 9月的過去一年間，18歲以上成年人的玩具銷售額佔了14%，價值相當於57億美元，按年增長19%，若計入12歲至17歲的顧客群，銷量更達90億美元，佔25%市場份額。
美國權威玩具評論網站TTPM（Toys, Tots, Pets and More）編輯占‧西爾弗（Jim Silver）表示， 早在新冠肺炎來襲之前，不少成年人已轉而從玩具中尋找樂趣和紓解，疫症爆發導致社會出現各方面危機，進一步鞏固了這個趨勢。
美泰（Mattel）、金泰迪工作室（Build-a-Bear Workshop）等玩具製造商更發現，即使疫症的威脅減弱，成人對玩具的興趣依然不減，因此各公司加緊開發以成人或長者為對象的玩具產品。
金泰迪工作室去年推出了「Bear Cave」網站，以18歲以上顧客為主要對象；Basic Fun則以高科技改造1960年代的傳統Lite Brite玩具，以吸引成年顧客群。自2020年起成人業務穩步增加的樂高表示，疫情無疑起了推波助瀾的作用，但這個趨勢不會隨疫情消失而結束。
樂高推出了英國經典戲劇《我們的辦公室》（The Office）、長青美國電視劇《老友記》（Friends）、電影《阿凡達》（Avatar）、《哈里波特》（Harry Potter）和 《星球大戰》（Star Wars）等系列的積木，都是針對成年人市場。
金泰迪工作室總裁莎朗．強森（Sharon Price Johnson）表示，她年前開始察覺到成人給自己買絨毛玩偶（stuffed toys），此後銷量一直增加，因此該公司目前的網上銷售業務主要針對成人顧客。現在該公司的銷售額40%來自成人和青少年，而10年前則只佔20%。
玩具公司Jazwares 品牌總監謝洛美‧帕達瓦（Jeremy Padawer）說：「成人的定義己經改變了。過去，大家視成人為正經和認真的，不論在智力、情感和其他各方面都要顯出這些特質。現在大家覺得成人可以是某部動畫或電影的粉絲。」
近年有些學者研究「懷舊補償」（reminiscence bump）的效應，我們在年幼時體驗過許許多多人生中的第一次，玩具令那些經歷難忘。就正如我們總會重聽年輕某段時期的一些舊歌，因為這些舊歌令重憶那段時期的舊事。老歌、舊事總能提醒我們到底是怎樣的人。
研究更指出，我們過了25歲就會出現「懷舊補償」，經常會回想過去某段期間的事情。尤其女性生育了子女，就會出現這種想法。
此外，疫情肆虐期間，所有學校都要停課，父母因為不用回公司上班，不能度假旅遊，也減少了社交生活，他們不但會購買玩具給小朋友打發時間，自己亦多了時間跟子女一起。
玩具協會的珍妮佛‧林奇（Jennifer Lynch）說：「過去這兩年多經歷了漫長的疫情後，愈來愈多成年人開始對玩具和遊戲趨之若鶩，不僅是為了要待在家中與家人共度更長的時間，還可能是為了自己的興趣，能夠讓他們暫時逃離現實。」
今年61歲的羅蘭（Loren Brereton）最近和7歲的孫女（Alana）一同到「美國女孩」的實體店。她說，在疫症爆發期間，她看著孫女的玩偶，感到甜絲絲的，她也拿出樂高積木跟兒子和孫兒一起玩。她說：「我幼年時玩這些玩具曾得到安慰，現在時代變了，但我仍需要它們。」她想買一些玩具給自己。
