身型有份量，羽毛色彩斑斕，還有獨特叫聲，這些特點令野生松雞成為觀鳥人士和自然生態攝影師的追訪目標。不過松雞的數目一直在減少，蘇格蘭的生態保育專家指出，民眾到松雞棲息地拍攝，然後在社交媒體發放照片和帖文，是令松雞瀕臨絕種的「幫兇」。
蘇格蘭目前只有大約530頭野生松雞，主要聚居於蘇格蘭凱恩戈姆山（Cairngorms）國家公園一帶。儘管蘇格蘭有法例限制遊人在野生松雞的繁殖季節騷擾牠們，但熱心的觀鳥者和攝影師未有因而卻步。在2022年的繁殖季節，執法部門在雄性松雞求偶地點阻截了17人。有一位攝影師為了拍攝松雞，不惜將躲藏在繁殖點的松雞趕出來，因而遭拘捕。松雞保育項目的經理羅拔遜指出，人類的干擾增加了雀鳥的壓力，令牠們不敢或延遲回到繁殖點，影響繁殖的成功率，而這種影響是無法逆轉的。
羅拔遜指出，對於稀有物種，這是災難性的干預。一些攝影師將野生松雞的相片和所在地點資訊在社交媒體公諸共好，結果惹來更多遊人到訪。他表示：「我們曾經聯絡有關攝影師，請他們把相片移除或收起，但他們大多數因捨不得放棄數以千計的讚好而拒絕。」
西澳洲伊迪斯科文大學（Edith Cowan University）野生生態高級講師戴域斯博士（Robert Davis）在環境科學期刊《The Science of The Total Environment Journal》發表論文，指出在網上發放展現生物多樣性的動物或植物照片和帖文，對生態保育帶來負面影響，因為有關帖文呼籲網民關注某地方的瀕臨絕種動物或植物，效果是吸引大眾蜂擁而至，甚至引人犯罪──不擇手段，例如用餌或播放雀鳥叫聲的錄音，以引誘雀鳥出現。
戴域斯與同樣是生物學家的妻子合力撰寫研究論文，目的是減少遊人侵犯自然棲息地和脆弱的野生動物。
他以在澳洲罕見的示巴女王蘭花（The Oriental Queen of Sheba Orchid）為例，不少人在社交媒體看到這種十年開花一次的蘭花相片，於是按圖索驥尋訪，結果同一株野生蘭花在網上不斷有人「打卡」。戴域斯表示：「幾百人去看同一棵野生蘭花，蘭花遭到損害或採摘的風險非常高。」
聚居在中國江西省的黑喉噪鶥，就因為被生態攝影師騷擾得太厲害而改變築巢的地點。在蘇格蘭北部，鶯鳥亦為了逃避前來的攝影師，放棄原來的棲息地。今年8月，威爾斯有一位攝影師因為騷擾一隻在築巢的蜂鷹，被罰款1,600英鎊。
社會迅速數碼化也在推波助瀾。自然歷史學者盧雲（James Lowen）分析，現在於網上分享照片愈來愈容易，愛好野生生態攝影的人也多了，但他們對有關操守和生態影響的意識不足。他主動把著作最新一版中的松雞相片拿走，減少吸引觀鳥者尋訪松雞。
社交媒體可謂是雙刃刀。蘭凱恩戈姆山松雞保育計劃去年推出Lek It Be行動，在網上呼籲公眾不要前往松雞繁殖地方。行動初步見到成效，在最近的繁殖期，到當地尋找松雞的攝影師、觀鳥者和遊行團減少了55%。
