皮草一直是奢華時裝的代表，皮草材料商亦一直從奢華時裝品牌上獲取巨大的利潤，也造就了濫殺動物的情況。國際人道協會（Humane Society International）經過的多年不斷的呼籲與努力，今年的倫敦時裝周成為全球首個棄用動物皮草的國際時裝周。這不單令保護動物人士歡呼不巳，也意味消費者對奢華品牌期望改變了。
奢華品牌加入零皮草行列引發骨牌效應，過去的兩年中，很多奢華品牌都相續棄用皮草製品。譬如Burberry的新任設計總監堤西（Riccardo Tisci）在倫敦設計週的開始前，就率先響應這個零皮草的號召。接著Gucci、Michael Kors、Tom Ford、John Galliano、Masison Margiela、Jimmy Choo和Versace等一缐品牌都先後加入了零皮草行列。
Furla集團首席執行官艾拔圖．卡馬零高（Alberto Camerlengo）表示，從2019早春系列開始，所有系列產品均將採用環保皮草製成，以順應市場日益增長的環保意識和道德要求。同時Gucci總裁馬高．畢札利（Marco Bizzarri）說：「皮草已經過時了！將來再也不會使用或宣傳動物皮毛，目前剩下的皮草製品會進行慈善義賣，收入將捐給義大利動物權益組織LAV，和國際人道協會。」
消費者的取態是推動時尚界迅速地投入「零皮草」的關鍵。美國洛杉磯市剛表決在全市範圍內全面禁止製造及銷售皮草，從而成為美國迄今為止最大的零皮草城市。當地有研究公司針對11個國家的1萬名消費者所做的民調發現，消費者在購物時，第一個考量是品牌獨特性，第二個則是品牌產品在可持續發展方面的表現。「消費者對於品牌具有社會責任感、關注可持續性且關心動物福祉的期待越來越高。人們不想看到動物皮草——這象徵著自私，而他們無法認同。」
現在生產環保皮草的科技讓消費者感到十分滿意，已經達到以假亂真的程度，時尚奢侈品牌紛紛轉向人造皮草，並不斷提升人造皮草的設計，現實上令到繼續使用動物皮毛，已變得意義不大！
