今年夏天，國際影壇其中一部話題之作是美國電影《Barbie芭比》，這齣以芭比娃娃作藍本的電影在世界各地十分賣座。截至8月6日，該片在全球總票房約為10.3億美元，令導演姬塔嘉域（Greta Gerwig）成為史上首位單獨執導而票房能破10億美元的女導演。
《Barbie芭比》的口碑也不俗，著名電影評論網站「爛蕃茄」（Rotten Tomatoes）給予的「新鮮度」（Certified Fresh，即電影獲得影評人給予好評的比率）達89%。爛番茄網站描述，該片不單純是喜劇，在「粉紅糖衣」下，真實地探討性別平權議題。
然而，該片在南韓市場的票房卻乏善可陳。評論家和社運分子表示，這是因為國內心仍然不願意接受以性別平權為主題的電影。
根據韓國電影振興委員會（Korean Film Council，簡稱KOFIC）的資料，《Barbie芭比》7月19日在南韓開始公映，至8月1日，兩星期共售出約46萬張門票；但同期上映的《職業特工隊：死亡清算上集》（Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One）早一個月公映，卻已售出門票300萬張。
《Barbie芭比》故事發生在無憂無慮、充滿粉紅氣息的「芭比樂園」（Barbieland），那裡有不同身份和職業的芭比，每天都有盛大舞會。芭比跟伴侶肯尼（Ken）和其他人一樣，天天都過著很規律、簡單，也很快樂的日子。
一天，芭比發現自己的生活跟以前不一樣，過往因常穿高跟鞋，腳跟不觸地的雙腳變成了扁平足，她甚至在舞會中說出一句：「你們有想過死亡嗎？」
芭比向一位不合群的「怪芭比」（Weird Barbie）討教，怪芭比給她一雙勃肯涼鞋（Birkenstock），建議她去現實世界旅行。芭比於是與肯尼展開了奇妙的旅程，體會到各種人間疾苦，例如芭比到婦產科看診，體驗了作為真正女性的感受，肯尼原本生活在女性主導的芭比樂園，也感到自己的重要性。他們希望回到芭比樂園後，能作出一些改變，讓兩性平等對待。
在南韓光州出生和長大、現居美國的韓國女性權益人士沈海茵認為：「《Barbie芭比》無疑凸顯了一項事實：以女性為中心、帶有女性主義幽默的電影，在南韓仍然被視為禁忌。」她又指出，南韓女性可能會猶豫是否該去看這部電影，因為恐怕被貼上「女性主義者」的標籤。
在南韓，女性主義者稱為「Femi」（feminist的縮寫），國內女權組織「海嘯」（Haeil）成員黃丹妃說：「在南韓，詢問某人是不是『Femi』，就像詢問她是否患有精神疾病一樣。」社運人士會因此在政途上遇上阻礙，藝人可能會被「粉絲」焚燒照片，也有youtuber曾受到威脅，甚至死亡恐嚇。
Youtuber智恩（Ji-eun）說：「只要你上載有關女性主義的短片，男性群體就會群起攻訐，發出惡意評論。」。2022年初，知名主播BJ Jammi因在直播做出厭男手勢，被認為是女權主義者，隨即遭到大量惡評和謠言攻擊，患上嚴重憂鬱症，最後自殺身亡。
在這種背景下，《Barbie芭比》帶有的性別平等概念可能會讓南韓觀眾反感。影評人尹成恩指出，該片看起來是娛樂電影，但加入了對南韓人而言如此敏感的主題，就難以引起很大共鳴。
事實上，華納公司今年初發表的《Barbie芭比》電影宣傳海報英文版本，本來有「她就是一切，他只是肯尼」（She is everything; he’s just Ken）等句語，但韓文版本卻刪去了，遭人批評是恐怕觸動南韓男性脆弱的男子氣概。
南韓充斥著性別不平等的情況，例如在經濟合作及發展組織國家中性別薪酬差距最大；英國《經濟學人》雜誌今年3月公布衡量女性在工作中獲得平等待遇機會的「玻璃天花板指數」（the Glass-ceiling Index），南韓自2016年起連續第七年排行榜末。
不過，南韓崇實網上大學（Korea Soongsil Cyber University）電影系教授兼影評人杰克遜‧貝徹韋斯（Jason Bechervaise）表示，《Barbie芭比》在南韓票房表現不佳，不會令他驚訝，也不難想到反女權主義者會攻擊這部電影。
但他也指出，這也可能只是觀眾口味不同而已。他也舉例說，近期上映的韓片《神鬼海底撈》（Smugglers），講述一群海女為了謀生，冒險進入走私世界的故事，自7月26日上映以來，有超過200萬觀眾入座。
