提起荷蘭阿姆斯特丹吸引旅客的重點，運河、單車遊、啤酒、設計藝術等一直都紅紅燈區、毒品和酒吧等活動蓋過風頭。當局為了改革阿姆斯特丹的形象，推出問答遊戲，暗藏宣傳教育成分，務求令志在「嫖賭飲蕩吹」的旅客掃興。
阿姆斯特丹每年吸引2,000萬旅客到訪，當中不少人是為市內的合法紅燈區和寛鬆的毒品法例而來。當局繼去年針對醉酒英國遊客的廣告宣傳後，今年改用軟性手法，推出為期一年的「換一種眼光」（Renew Your View）廣告宣傳活動，鼓勵外來遊客用當地人的目光遊覽阿姆斯特丹，藉此展現城市並非燈紅酒綠和有傷風化的一面。宣傳計劃旨在吸引不同種類的旅客，減低尋歡作樂旅客的比例。
廣告企劃的主打是「阿姆斯特丹規矩」網上問答遊戲，鼓勵有意到訪的遊客在規劃行程前透過遊戲，測試自己對這個城市的認識，例如有關毒品的問題。如果參加者在答案中示意想到紅燈區光顧性服務，又或者想到酒吧狂飲和吸食毒品作樂，網站會回應：「該等活動是違法的，這個地方不是你的理想旅遊目的地。」
問答遊戲又問：「你想嘗試哪些荷蘭馳名產品？」選項有stroopwafels（荷式鬆餅）、poffertjes（迷你班戟)、鬱金香、迷幻藥 molly 和可卡因。如果參加者選後兩者，畫面會彈出：「在街上販賣毒品是違法的。而且，一些商販售賣的毒品是假貨，可能危害你的健康。在街上購買毒品亦會招致罰款和刑罰。」
只有答案沒有違反「阿姆斯特丹規矩」的人，才會獲引導至官方觀光網站。網站介紹花卉單車、LGBTQ+次文化和綠色生活等新興旅遊主題。
由今年1月1日起，當局又實施一系列「阿姆斯特丹規矩」措施，包括房屋資助，過去十年連續六年在阿姆斯特丹居住的學生、教師和學警，可獲優先分配廉租房屋。私人的短期渡假屋租賃受到管制，每區的B & B旅館數目設上限，營運商大幅削減三成。當局又停止向市中心的商店簽發販賣紀念品的許可證，取而代之是書店、健身室和髮型屋。
阿姆斯特丹的市長Femke Halsema在給市政廳議員的信中表示，暫時未見宣傳策略令遊客卻步，但可以肯定的是阿姆斯特丹的形象改善，同時提升了旅客對有關規範的意識。政府發言人補充：「阿姆斯特丹強調人和觀點多元共融，大家置身這個城市，做真正的自己，同時要包容。
如果你認為做自己，代表豪飲10支啤酒，然後恃醉搗亂，或代表在紅燈區四處尋歡作樂，我們不歡迎你。」
由於阿姆斯特丹居民都不歡迎志在嫖賭飲蕩吹的旅客，認為他們有損治安和有傷風化，當局因此在去年3月推出「離開」網上廣告，提醒旅客要行為檢點。廣告的主要對象是來自英國的18歲至35歲男士，幾段30秒短片講述旅客在阿姆斯特丹放縰而遭罰款和留下刑事紀錄，背景音樂有警車響號聲。每當有人搜尋「阿姆斯特丹廉價旅館」或「在阿姆斯特丹光顧酒吧」等字詞，就會看到該輯廣告。
政府同時實施禁止在街頭抽煙的法例，以及限制夜遊船河和酒吧派對數目。近100多家性工作服務店將由市中心搬到近郊的多層大廈。長遠而言，阿姆斯特丹希望吸引更多符合可持續發展原則的旅客。
